ロレアルグループのメゾン マルジェラ フレグランスのブランド紹介

ブランド責任者によるメゾンマルジェラのご紹介

この記事は、2023年2月20日に開催された日本ロレアル主催の「ブランド合同説明会」におけるブランド責任者によるメゾンマルジェラの紹介の模様をお届けしています。 【スピーカー】 ・日本ロレアル メゾンマルジェラ リテールマネージャー Sさん ・日本ロレアル メゾンマルジェラ カスタマーマネージャー Iさん

ブランドストーリーの紹介

それでは早速始めていきたいと思います。 まず初めに、メゾンマルジェラのファッションのブランドストーリーについてご紹介をさせていただければと思います。 メゾンマルジェラは1988年にマルタンマルジェラによって設立されたファッションブランドです。

固定概念を壊すファッションショーを開催

Iさん：マルタンマルジェラは、初めてのショーを1989年に開催いたします。そのショーは業界初といってもいいぐらい、それまで見たことのない固定概念を壊すようなショーでした。 通常、ファッションショーというのは招待客に向けてレターを出すんですけれども、なんとマルジェラは、新聞に招待状・開催地・時間などを書いたんですね。 というわけで、座席は先着順となりまして、最前列は地元の子供たちでいっぱいでした。そして、通常モデルが歩くランウェイというのも、綺麗にまっすぐ舗装された道なんですけれども、女性の人生はそんなに美しいものばかりではないという形でなんと家に凹凸を作ったり、曲がり道を作るしちゃったんですね。 という結果、モデルさんたちは、つまずいちゃったり転んじゃったりっていうようなことが起きまして、人生を表しているようなショーを開催していきました。

クールで最先端のクチュールブランド

Iさん：そんなメゾンマルジェラなんですけれども、最もクールな最先端のクチュールハウスと言われています。 クチュールブランドというのは、ディオールだったりシャネルやサンローランを思い浮かぶと思うんですけれども、勝手に名乗っていいものではないんですね。 パリのクチュール協会で申請登録が必要になりまして、クチュールブランドは初めて名乗っていいようになります。 そんなマルタンマルジェラは2014年にブランドを去りまして、その後、ジョンガリアーノがメゾンマルジェラのクリエイティブディレクターに就任しました。 皆さん、足袋ブーツってご存知ですか。 アイコニックな製品なんですけれども、ジョンガリアーノが足袋ブーツを世に放ちまして、さらにブランドの認知度が高まっていきました。

メゾンマルジェラを代表するレプリカライン

Iさん：メゾンのファッションラインの中でも、レプリカというラインはマルジェラの強力で普遍的なストーリーテリングを示すラインになっています。 1994年に世界中から見出されたヴィンテージの洋服やアクセサリーを再現したレプリカカプセルコレクションがスタートしています。レプリカのコンセプトは、時代を超えた普遍性です。皆様はこのラベルって見たことありますでしょうか？洋服だったりシューズにもついているんですけれども、こちらには原産国や機能、年代などが記されています。 いつどこでどんなものが作られたかっていうのが記載されてるんですね。そしてこの過去を再現するというアイデアは、香りと非常に親和性があると考えれたのでレプリカフレグランスに繋がっていきます。 Sさん：ありがとうございます。皆様、メゾンマルジェラ、そしてレプリカのコレクションについてはご理解いただけましたか。

売上世界1位のフラッグシップストア表参道

これからは皆様が実際に働く店舗や環境についてお話できればなというふうに思っております。今画面に映っていますのが、メゾンマルジェラのフラッグシップストア、表参道のキャットストリートにあるお店になります。こちらは世界で2番目となる新しいデザインをインストールした店舗になります。 そして、売り上げに関しては、世界一位の売り上げを誇っているというところで世界からも非常に注目を集めている店舗になっております。実際に先ほどの話にもあった通り、記憶に語りかける象徴的な香りのコンサルテーションや15種の全香り、そして全カテゴリーの製品を取り扱うというところでマルジェラの世界観が存分に感じられる店舗作りになっています。

今後の店舗展開と店頭スタッフの紹介

Sさん：こちらのお店が2022年、昨年2月にオープンをいたしまして昨年に関して多くのポップアップストアや新店をオープンさせてきました。 今年に関しても引き続き、現在でも予定しているだけで、都内で約2店舗、そして名古屋で1店舗、また新しいポップアップなど多くの店舗展開を予定しております。 実際に店舗のBAの皆様に関しても、今我々が着ているロゴの入ったラボコートを着て、店頭に立ってお仕事をしていただいております。

レプリカフレグランスの製品紹介

Sさん：ここからはレプリカフレグランスの製品についてお伝えできればと思っております。 まず今回、レプリカフレグランスに関しては約15種類の香りがございます。この一つ一つが香りと記憶を結びつけるコンセプトに基づいて開発をされています。 そして、毎年2種類程度、新しい香りが開発をされてくるというところで新しいエキサイトメントもございます。 また先ほど話にもあった通り、ボトルにはファッションのレプリカラインから着想を得たラベルが貼られており、ここでもファッションとの親和性を感じられるDNAとなっております。

キャンドルのご紹介

Sさん：続きまして、キャンドルですね。キャンドルに関しましても、フレグランスと同様、同じように記憶や感情を呼び起こす大切なツールとして、販売をさせていただいております。

ディフューザーの紹介

Sさん：そして今年2023年1月に発売をいたしましたディフューザーは、自宅でゆっくりとしているときも、ぜひ自分の好きな記憶や感情とともに、おうち時間を楽しく過ごしていただきたいという思いで、こちらの製品も発売をしております。

ベストセラーのレイジーサンデーモーニング

Sさん：これまでお伝えさせていただいた通り、マルジェラはフレグランスだけではなくて、ライフスタイルブランドへ変わってきているところがあり、お客様のトータルのライフスタイルのコーディネートをしております。 その製品の中でも一番のベストセラーというのがこちらのレイジーサンデーモーニングになるかと思います。 今日ご参加いただいてる皆様も、SNSだったりとかでも、こちらの製品を見ていただいたかなと思っています。 こちらの製品のコンセプトが、イタリアのフローレンスの清々しい晴れた日曜日の朝をイメージした製品になっております。 ではこちらでマルジェラのムービーをご覧いただけたらと思います。 --------- 動画が流れる --------- ご視聴いただき、ありがとうございます。

メゾンマルジェラが求める人物像

Sさん：それでは最後に、我々の求める人物像というところをお話できればなと思います。 Iさん、どんな方に応募していただきたいと思いますか？ Iさん：はい。スキルとマインドの２軸あるので、まずスキルの方からお話していきたいと思います。 スキルとしては、まずブランド知識を理解していただき、そして製品の知識も身につけていただいて、マーケット情報やトレンドに敏感であって欲しく、五感を使ってフレグランスを表現し、言語化してくれる人っていうのを求めているんですが、Sさんこれって結構難しいですよね？ Sさん：私の学生時代を考えてもなかなかこんなスキルは持っていなかったので非常に難しいかと思っています。 我々がスキルよりも一番大事にしているところがマインドで、香りが好きであったりとか、ファッションのハイブランドが好き、そして何よりもメゾンマルジェラが好き。 チームプレーヤーであり、フレンドリー、そして共感やお客様に寄り添う心を持っており、向上心、そして忙しい中でも楽しんでいただけるような方ととぜひ一緒に働いていきたいなと思っています。 また、日本ロレアルでは教育カリキュラムが非常にしっかりとしていますので、スキルなどはもちろん持ってたらいいかと思いますが、そういったところは一緒に成長できればと思っていますので、スキルに不安のある方も安心してご応募いただければと思います。 ぜひ皆様からの応募をお待ちしております。本日はありがとうございました。